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隨著節能補貼于5月的退出和即將在10月實施的節能能效標準的發布，空氣能熱水器（熱泵熱水器）市場近期迎來了不小的波動，許多業內人士均認為未來行業將進入自我整合和規范階段。對此財政部也表示，未來將改進節能產品補貼辦法和加快相關能效標準制訂工作，并進一步完善高校電機推廣政策。
據了解，為期一年的節能補貼政策，不僅大幅度拉動了包括空氣能在內的市場消費600億元，節能家電市場份額也實現了大幅提高，高效節能空氣能熱水器市場份額從8%提高到了目前的15%以上。然而，市場上的部分聲音表示，財政補貼在刺激市場發展同時也破壞了市場自然的發展規律，透支消費需求嚴重影響了供需平衡的規律，補貼政策退出后市場將面臨嚴重剩余。
據介紹，國家標準化管理委員會近日已公告發布的空氣能熱水器等5類產品新的能效標準，將從10月1日起施行，空氣能熱水器首次迎來規范化的統一能效標準。由補貼轉為提高能效標準表示目前政策已經注意到了此前過度刺激消費的影響，今后促進節能家電發展將主要由做大蛋糕轉向切分蛋糕，通過提高準入門檻促進節能家電在家電整體產業中的比重。這一轉變同時也是市場發展的必然。
空氣能熱水器在我們發展的十余年中，重點的市場一直在一線城市，然而隨著行業的飛速增長，一線城市的市場容量已經接近于飽和，向外圍城市拓展城市空氣能熱水器發展的必然選擇。伴隨著城鎮化的推進，三四線城市的市場已經成為企業業績增長的新亮點，而對于未來，企業也是寄予厚望。三四級市場醞釀的巨大市場機會，正吸引著越來越多的企業目光。
近年來，農民收入一直保持增長勢頭，中國的農民越來越富裕，日子也過的越來越好。數據顯示，今年第一季度，農村居民收入增速繼續快于城鎮，人均現金收入 2871元，同比增長了12.2%。農民越來越富裕，生活形態從傳統的農業社會向著工業化、城市化發展，而代表現代物質文明的新型熱水器等家電產品正在成為他們的必需品。恰好，此前的家電下鄉政策使全中國的三級市場進入了一場營銷大潮，農村家電市場成為家電增量的主要來源。
除此，新型城鎮化也是農村家電市場持續增長的主要動因，這將使得3.5億以上的農村轉移人口的家電消費水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費水平，隨之帶來的將是生活水平的改善和對生活品質的追求。消費觀念等原本制約消費力的諸多不利因素正在悄然發生變化，三四級市場已真正轉化為一個龐大的存量。
收入水平和消費觀念兩個最主要的因素決定著農村家電的消費力，而目前來看，這些都不斷發生著改變和改善，農村家電的消費潛力無限。業內人士預測，未來五年農村家電市場占有率將超過城市，達到62%，農村市場2013年市場規模達5494億元，未來8年累計實現9萬億元。
隨著農民收入的不斷增加，國家城鎮化的推動，農民消費意識不斷提高，諸如空調、冰箱、洗衣機熱水器等家用電器，越來越普遍的走入尋常百姓家，需求不可估量，而唯一需要做的，就是做好產品和服務，讓農村消費者買的放心，用的安心。 | 
