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對于踏實做產品的企業來說，《熱泵熱水機(器)能效限定值及能源效率等級》的實施是好事，這意味著企業面對的是更加規范、健康的競爭環境。但與此同時，擁有了《能效標準》的空氣能熱水器并非萬事大吉，畢竟對于這個處于市場培育期的行業而言，消費者認知度、產品價格、人才、渠道、技術升級等都是影響行業最終崛起的重要因素。
從區域范圍來看，南方地區是目前空氣能熱水器的主要消費市場，尤其是廣東，占據了我國17%的市場份額。空氣能熱水器具備的節能、舒適、安全等特性十分突出，但任何家電產品的成熟都要經歷一個市場認知和接受的過程。尤其是對北方消費者而言，空氣能仍是一個新鮮事物。節能補貼惠民政策實施1年來，一些消費者對空氣能熱水器有了初步了解，但想要輻射面更廣，政府、協會及企業持續不斷地宣傳更為重要。同時，空氣能熱水器在北方大規模推廣仍然面臨技術瓶頸。經過近幾年的發展，國內企業尤其是一線品牌，已經具備了一定的技術沉積，但是相對于國外知名空氣能企業的技術積累仍然有一定差距。例如從工作原理來看，空氣能熱水器是通過壓縮機將空氣中的低溫熱能轉化為高溫熱能，再用于給水加熱。而當空氣溫度低于零度時是無法使用的，這也是空氣能熱水器在我國北方地區推行緩慢的根本原因。
另外一個阻礙空氣能熱水器推廣的因素是產品價格偏高，與低至數百元的燃氣熱水器以及千元左右的電熱水器相比，空氣能熱水器動輒六七千元的價格讓普通消費者卻步。但隨著歐盟專項資金的支持，這一狀況也有望改觀。據了解，名為“中國熱泵熱水器挑戰計劃”的項目已于今年2月1日正式啟動，通過專項資金支持，我國將用4年時間將中國南方地區家用空氣能熱水器份額提至6.5%。
此外，隨著我國電子商務的迅猛發展，網購家電已經逐漸成為主流消費方式。但面對這一新興渠道，空氣能熱水器企業目前還只能“望洋興嘆”。由于體積大、安裝便捷性較差，盡管一些企業也開辟了電子商務渠道，但更多的是進行產品介紹和展示，增強消費者認知度，真正的成交還少之又少。未來企業如果能在空氣能熱水器的設計和產品特性上實現顛覆性創新，必將有力推動在線市場的放量。 | 
